打造國內家居行業領軍品牌

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2020年1月2日,奧普家居(股票代碼:603551.SH)正式開啟申購,申購代碼為 732551 ,擬發行股票4001萬股,發行價格為15.21元/股,同時公司擬募集資金6.09億元,扣除發行費用后,預計募集資金
2020年1月2日,奧普家居(股票代碼:603551.SH)正式開啟申購,申購代碼為 732551 ,擬發行股票4001萬股,發行價格為15.21元/股,同時公司擬募集資金6.09億元,扣除發行費用后,預計募集資金凈額為5.4億元,據了解,募集資金投資項目主要為奧普(嘉興)生產基地建設項目,營銷渠道建設項目及補充流動資金等。   品牌定位明確   主營業務營收、利潤占比達99%   據奧普家居招股說明書顯示,2007年至2017年我國家用電器零售額從1833.08億元增長至3991.02億元,年復合增長率為7.33%,增長速度迅速,且隨著我國經濟發展水平不斷提升,家用電器行業市場規模還在繼續擴大,浴霸、廚電、照明、晾衣架等家用電器的零售額亦隨著行業快速增長。與此同時,近年來我國裝飾裝修行業總產值也已從2008年的1.55萬億元增長至2016年的3.66萬億元,其中住宅裝飾裝修產值占建筑裝飾行業總產值約50%,年復合增長率達到了9.68%。未來我國住宅裝飾裝修市場規模還將持續增長,其中集成吊頂相對傳統吊頂優勢較多,無疑擁有著非常廣闊的市場空間。而奧普家居自成立以來一直主要從事浴霸、集成吊頂產品的設計、研發、生產和銷售等, 奧普 品牌也早已成為浴霸及集成吊頂行業的知名品牌,曾榮獲 浙江名牌產品 浙江省著名商標 消費者最信賴品牌 中國家電行業最具影響力品牌 集成家居十大品牌 等諸多榮譽。據招股說明書顯示,截至目前,奧普家居擁有的已注冊商標權達299項,其中常用商標102項,防御性商標197項。   基于公司主營產品浴霸、集成吊頂市場規模的不斷擴大,以及自身品牌的核心優勢,奧普家居的銷售規模同步實現了不斷增長,經營業績、持續盈利能力也實現了持續提升。據公司招股說明書顯示,2016-2018年奧普家居營業收入從12.50億元上升到了16.84億元,其中約99%的營業收入來自于主營業務產品浴霸、集成吊頂的銷售,同期,奧普家居凈利潤也從2.1億元上升到了3億元,其中,主營業務毛利占毛利總額也平均達到了99%,成為了公司主要利潤來源。   對于未來的發展,奧普家居表示,接下來公司將繼續以 奧普 為核心品牌,在滿足生產規劃所需的基礎上,充分利用現有資源實現品牌的推廣和增值,并通過不斷提高產品和服務質量營造良好的市場口碑,大幅提升自身品牌價值。此外,值得一提的是,當前奧普家居的產品系列正逐步從浴霸、集成吊頂擴展至廚電、照明和晾衣架等產品,并著力為消費者打造 溫度 干濕度 純凈度 新鮮度 氛圍度 的 五度 健康家居環境,可以預見的是,隨著多元化進程的加快,奧普家居將最終把 奧普 品牌打造成國內家居行業領軍品牌。   研發能力行業領先   營銷網絡持續完善   眾所周知,浴霸、集成吊頂等產品都是十分貼近消費者日常生活的,隨著人們生活水平的不斷提升,消費者的需求也在不斷提升,其關注點正逐步從產品價格向產品功能、品牌、質量等方面轉變,因此,只有擁有強大的研發設計實力的企業才能在產品設計上不斷實現真正的創新,并使產品持續跟上科技進步以及消費趨勢,從而在市場競爭中遙遙領先。而奧普家居自成立以來,就始終非常注重產品功能的研發、設計以及安全性等各方面的投入,如今其已成功引領行業產品質量標準,據了解,奧普家居當前已成功參與擬定了行業多個國家標準:作為起草工作組組長,奧普家居于2008年組織擬定浴霸國家級標準《浴室電加熱器具(浴霸)》,于2010年組織擬定集成吊頂國家級標準《家用和類似用途多功能吊頂裝置》等。不僅如此,經過多年的發展,奧普家居更早已成功培育了一支行業領先的設計師團隊,并積極設立了奧普研究院,有力地確保了公司產品系列、產品功能、品質與美觀度的持續大幅度提升。據悉,奧普家居已推出的新風、智愛、暖鋒、純平等多個系列浴霸產品以及大師、歐梵、印象、自由 等多個系列集成吊頂產品已獲得了非常高的市場認可。此外,為了使自身始終保持行業領先水平,奧普家居還充分利用了諸多外部資源,比如與中國建筑(5.650, -0.17, -2.92%)科學研究院積極達成合作,共同進行室內空氣凈化技術方面的研究,又比如與中國美術學院進行合作,攜手進行 未來廚衛生活態設計系統研發與應用 專項研究等。對此,奧普家居表示,未來公司將始終堅持以創新促發展,不斷自主研發技術含量高的新產品、新材料、新工藝、新技術,提升企業的技術水平和競爭力,使公司的技術水平始終處于行業前列。   除了在技術創新方面的不斷突破,在營銷網絡的建設和完善上,奧普家居也始終處于行業領先的地位,經過多年的布局,當前奧普家居的營銷網絡已成功實現多層級、多渠道,其中囊括經銷商渠道、大宗客戶渠道、KA渠道、外銷渠道和直營渠道等。據招股說明書顯示,截至2019年6月30日,奧普家居在全國已擁有862家經銷商,共開設了1638家專賣店、3159家專營店,并成功覆蓋全國30個省、市、自治區,且該數量還在呈現逐年增長之勢,而且,隨著公司對經銷商篩選標準以及對經銷商的店面管理、企業文化以及服務培訓、考核等多項市場網絡運營及健全制度的不斷完善,龐大的經銷商隊伍與公司之間已經形成了穩固長久的和諧共贏的關系。據公司招股說明書顯示,奧普家居經銷模式實現的收入占主營業務收入的比例平均近80%。為了保持自身網絡建設的領先性,奧普家居在不斷夯實現有多維度銷售渠道的基礎上,還與時俱進,同步打造、發展了線上銷售渠道,當前,隨著公司大型電商平臺的做大做強,線上銷售旗艦店的強勢出擊,令奧普家居的線上銷售渠道已順利成為了公司多種營銷渠道的重要補充。   經過20余年如一日的努力和持續打拼,可以看到,奧普家居主營產品不僅獲得了消費者的喜愛,更成功獲得了多方權威機構的認可。其中,集成吊頂產品成功榮獲了2017年中裝協天花吊頂協會頒發的 集成吊頂行業十大品牌 和中國建筑裝飾協會頒發的 2016年度中國家居裝飾裝修材料行業百強企業(吊頂) ,公司浴霸產品也成功獲得了中國家用電器研究院頒發的 好產品 獎等榮譽。憑借行業領先的產品優勢,奧普家居也不斷獲得了來自各方機構的贊譽,其不僅榮獲了中國建筑裝飾協會頒發的 2016年度中國建材家居影響力民族品牌 及 2016中國建材家居百家品牌企業 ,更成功獲得了中國建筑裝飾協會、清華大學頒發的 2016-2017年度中國十佳家居建材品牌 等榮譽,諸多產品及品牌榮譽的獲得也使得奧普家居的優勢地位實現了進一步鞏固和凸顯。   募集資金助力產能擴充   進一步擴大市場份額   隨著居民可支配收入的持續增長以及城鎮化進程的不斷深入,人們對家庭生活環保健康、美觀舒適的要求將進一步提升,從而使浴霸與集成吊頂當前及未來的市場需求進入了持續成長期。而奧普家居作為浴霸和集成吊頂領域的排頭兵,隨著市場需求的不斷提升,近幾年銷售規模也呈現出持續的高速增長之勢,且預計在未來較長時間內,公司的產品訂單數量仍將保持非常快的增長,在此情況下,奧普家居現有產品生產能力卻難以滿足快速增長的市場需求,因此公司急需相應的產能擴張。據公司招股說明書顯示,奧普家居浴霸及集成吊頂主機產能2016年到2018年及2019年1-6月的產銷率分別達到了96.32%、95.55%、105.12%及96.52%,集成吊頂扣板產能2018年和2019年1-6月的產能利用率均達到了95%左右,平均產銷率更是連續突破了100%。   本次成功上市,奧普家居擬合計募集資金6.09億元,其中3.41億元擬用于 奧普(嘉興)生產基地建設項目 ,該募投項目投產后,奧普家居集成吊頂及廚電產品產能將大幅度提升。據公司招股說明書顯示,奧普家居就本次募集資金投資項目已提前進行了充分的論證,根據可研報告測算,項目完全達產達效后可新增收入約10.88億元,新增凈利潤約1.6億元。對此,奧普家居表示,集成吊頂為公司優勢產品,公司 奧普 品牌在行業內有較高的知名度,在消費者中口碑較好,未來有必要繼續保持集成吊頂產品的優勢地位,擴大銷售規模,獲取更多市場份額,穩固、提升公司行業地位。此外,對于接下來的發展規劃,奧普家居也早有布局和規劃,據了解,未來,公司還將重點在浴霸、集成吊頂、廚電、照明、晾衣架五大業務領域擴大產能,加強杭州、嘉興、成都及中山生產基地的建設,并結合信息化系統的升級改造,完善公司在全國范圍內的產能布局,以便滿足持續增長的市場需求,從而進一步強化公司的核心競爭力,最終實現大幅度提高公司中長期盈利能力。

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